KRÓTKA ODPOWIEDŹ
Podstrona usługi powinna obejmować jedną usługę i jedną intencję wyszukiwania. Skuteczna struktura to: nagłówek z nazwą usługi i lokalizacją lub branżą, akapit odpowiadający wprost na pytanie klienta, zakres prac, orientacyjny czas i cena, dowód (case study, liczby), sekcja pytań i odpowiedzi oraz jedno wyraźne wezwanie do kontaktu. Rozdzielenie usług na osobne strony daje wyszukiwarce jasny sygnał, na co dana strona odpowiada.
- Jedna podstrona = jedna usługa i jedna główna fraza.
- Widełki cenowe i czas realizacji odsiewają zapytania, które i tak by nie doszły do skutku.
- Sekcja pytań i odpowiedzi zasila zarówno wyniki Google, jak i odpowiedzi AI.
- Link z podstrony do powiązanego case study wzmacnia obie strony.
- Ten sam tekst na kilku podstronach szkodzi wszystkim po kolei.
Zacznij od tego, co klient wpisuje
Klient nie szuka „transformacji cyfrowej”. Szuka „program do rozliczania czasu pracy dla kancelarii” albo „system rezerwacji dla warsztatu”. To są tytuły Twoich podstron — dosłownie.
Jeśli dwie usługi da się opisać tym samym zdaniem, prawdopodobnie powinny być jedną stroną. Jeśli klient szukałby ich osobno — muszą być osobne.
Cena i czas na stronie, nie w mailu
Brak ceny nie chroni przed niczym. Powoduje tylko, że dostajesz zapytania od osób z zupełnie innym budżetem, a osoby z właściwym budżetem idą dalej.
Wystarczy widełki i uczciwe „od czego to zależy”. Ludzie i tak porównują — lepiej, żeby porównywali na Twoich warunkach.
Dowód zamiast obietnicy
Do każdej usługi podepnij jedno konkretne wdrożenie: co było problemem, co powstało, w ile dni. Jeden prawdziwy przykład robi więcej niż akapit o „wieloletnim doświadczeniu”.
Przy okazji dostajesz link wewnętrzny między podstroną usługi a case study — Google lubi takie pary, a czytelnik dostaje naturalny następny krok.
Jedno wezwanie do działania
Na dole strony ma być jedna rzecz do zrobienia: napisz, opisz problem, dostaniesz odpowiedź. Nie trzy przyciski, nie newsletter, nie „pobierz e-book”.
Strona usługi ma jedno zadanie i mierzysz je jedną liczbą: ile zapytań przyszło w tym miesiącu.