KRÓTKA ODPOWIEDŹ
Mała firma powinna wdrożyć cztery typy danych strukturalnych schema.org: Organization lub LocalBusiness (tożsamość firmy), Service lub Offer (co sprzedaje), FAQPage (najczęstsze pytania) oraz BreadcrumbList (hierarchia stron). Blog dokłada typ Article na każdym wpisie. Dane strukturalne wstawia się jako JSON-LD w sekcji head i muszą być zgodne z treścią widoczną na stronie.
- JSON-LD to zalecany przez Google format danych strukturalnych.
- Dane strukturalne muszą odpowiadać treści widocznej dla użytkownika.
- BreadcrumbList pomaga wyświetlić ścieżkę nawigacji w wynikach wyszukiwania.
- FAQPage porządkuje pytania i odpowiedzi dla parserów i modeli językowych.
- Niespójne lub zmyślone dane strukturalne mogą skutkować ręczną karą od Google.
Zacznij od tożsamości firmy
Organization (lub LocalBusiness, jeśli obsługujesz klientów w konkretnej lokalizacji) to fundament. Nazwa, adres URL, logo, kanały kontaktu, profile w serwisach społecznościowych. To zestaw, po którym maszyna wie, że wszystkie te wzmianki dotyczą jednego podmiotu.
Opisz, co sprzedajesz
Service i Offer opisują usługę i warunki. Dla firmy usługowej to często ważniejsze niż Product: pozwala powiedzieć wprost, jaki zakres realizujesz, dla kogo i w jakim modelu rozliczenia.
- Service: nazwa usługi, opis, obszar działania, dostawca.
- Offer: model rozliczenia, waluta, warunki.
- OfferCatalog: kilka wariantów współpracy w jednym miejscu.
FAQ i okruszki: tanie, konkretne zyski
FAQPage to najprostszy sposób, żeby oddać maszynom gotowe pary pytanie–odpowiedź. Ważne: treść w JSON-LD musi być dokładnie tą, którą widzi użytkownik, także po zmianie języka strony.
BreadcrumbList porządkuje hierarchię. Przy serwisie z podstronami (oferta, proces, cennik, case studies, blog) to sygnał, że strona ma strukturę, a nie jest jednym długim landingiem.
Najczęstsze błędy
Trzy błędy powtarzają się niemal zawsze: dane strukturalne opisujące treść, której nie ma na stronie; JSON-LD tylko po angielsku na stronie dwujęzycznej; oraz kilka sprzecznych deklaracji tej samej encji na różnych podstronach.